Los organizadores de las Extreme Sailing Series™, OC Sport, han presentado un positivo informe llevado a cabo por la agencia independiente de valoración mediática Havas Sports & Entertainment. El informe proyecta un crecimiento del 24% en el valor mediático de las Series hasta final de año y una subida del 40% en los 4 primeros Actos de 2014 comparado con el mismo periodo de 2013.
Este anuncio llega en un momento crucial para muchos de los equipos, que buscan asegurar sus patrocinadores de cara a la temporada 2015. El periodo de pre-inscripciones para los equipos actuales está abierto hasta el 30 de septiembre y las inscripciones para las nuevas tripulaciones se cierran el 1 de noviembre.
El informe prevé un aumento en el valor de la televisión a todos los niveles y revela una mejora importante de la distribución y el valor de la cobertura. La suma de canales como CNBC (Asia y Europa), Sky Sports (Nueva Zelanda) y Fox Sports (global) a una lista en la que figuran además Eurosport, Al Jazeera, ESPN y Canal Plus España ha incrementado de forma significativa el alcance de la Series oficial de TV de 7 episodios. El informe incluye además casi 30 horas acumuladas de directo en TV y 90 horas de repeticiones en canales como ESPN 3 (EE.UU.), Network 7 (Australia), Canal + (Francia) y OSN (Oriente Medio) entre otros.
El documento enfatiza la verdadera naturaleza global del evento. Los 10 primeros países en cuanto a volumen de cobertura incluyen China, Reino Unido, Francia, Australia, EE.UU. y Rusia.
Las Extreme Sailing Series han experimentado una subida significativa en el valor mediático global año tras año y Havas Sports & Entertainment, que evalúa la cobertura mediática desde 2009 cuando la cifra era de €5,9 millones, utiliza la misma consistente metodología que prueba la curva ascendente de crecimiento.
Las cifras clave:*
Valor total de cobertura en 2014: €43.462.360 (estimado)
Valor total de cobertura en 2013: €35.090.375
Valor total de cobertura en 2012: €27.815.024
Valor total de cobertura en 2011: €25.870.240
Valor total de cobertura en 2010: €9.574.055
Valor total de cobertura en 2009: €5.910.989
* Datos de Havas Sports & Entertainment
“A pesar de que existan diversos puntos de vista sobre las cifras de valor mediático en los distintos eventos y deportes, lo más importante para nosotros como organizadores del evento además de para los equipos, sedes y patrocinadores es ver el crecimiento que hemos conseguido año tras año, utilizando la misma metodología constante y conservadora desde 2009. No vemos ninguna razón para que esta curva de crecimiento cambie mientras el formato estadio continúe llevando el deporte de la vela a nuevos e importantes territorios desde el punto de vista comercial alrededor del mundo”, comentó el Director de Extreme Sailing Series, Andy Tourell.
Gavin Peters, Director de Insight en Havas Sports & Entertainment, habló sobre el aumento significativo del atractivo de las Series para los inversores en todo el mundo: “Por quinto año consecutivo desde que Havas mide el valor mediático de las Extreme Sailing Series, hemos visto un crecimiento en el valor de su cobertura mediática y ahora prevemos un aumento de más del 20% y de casi un 40% a mitad de ejercicio comparado con el año pasado. Empleamos una metodología conservadora que incluye un 10% de cobertura no monitorizada, que se pierde inevitablemente fuera de los periodos que monitorizamos entre Actos. Una gran parte del fuerte crecimiento año tras año viene del aumento del alcance de la Serie oficial de TV y el volumen de artículos de prensa escrita e internet. La naturaleza y calidad de la cobertura mediática demuestra el alcance del evento de cara a los patrocinadores, ciudades sede y equipos, ya que las Series reciben su cobertura a escala global incluyendo los territorios más allá de los que visita”.
A principios de 2015 se publicará un informe de valor mediático de toda la temporada 2014. Para recibir una copia del informe de previsiones de 2014, puede contactar con media@extremesailingseries.com.
